К.Прахалад — професор ділового адміністрування бізнес-школи Мічиганського університету і один з найвпливовіших експертів зі світовим ім’ям у сфері стратегічного менеджменту. Книга «Майбутнє конкуренції» ідентифікує парадокс сучасної економіки: споживачі мають більше альтернатив, які приносять менше задоволення. Вище керівництво компаній також має більше варіантів стратегічних рішень, які, проте, все менш ефективні в конкурентній боротьбі. Чому так? Тому що змінився світогляд споживача: він вже не хоче пасивно купувати те, що йому «нав‘язують» компанії, він сам хоче брати участь у творенні цінностей.
У дискусії взяли участь Олексій Остапенко — директор з маркетингу ЗАО «АВК», Валентина Аксемітьєва — директор з маркетингу представництва KRKA в Україні, Дмитро Мусієнко — заступник комерційного директора ТОВ «ПростоФінанс», Анна Добрина — маркетинг директор ТОВ «ПростоФінанс», Павло Шеремета — декан Києво-Могилянської бізнес-школи, Олексій Капуста — директор агенції «Стандарт» та Ярина Ключковська — керівник відділу зовнішніх відносин UMC.
«Для будь-якого ринку є один універсальний закон — тільки рівень продаж вказує, що найкраще підходить споживачу. Але ми розуміємо, що без запровадження нових продуктів, на нашому ринку вижити неможливо. На початку березня цього року ми запровадили нову маркетингову концепцію «Кредит кожному!» і рівень продаж відразу збільшився у 2,5 рази. Отже, український споживач дуже швидко реагує на нововведення, і це необхідно враховувати», — зауважив Дмитро Мусієнко під час дискусії.
|
